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14.11.2007 Cafe Monopol® – Der Positionierungs-Workshop
Strategien, die den Nerv treffen – statt zu nerven.
Die Floprate von Neuprodukten liegt heute bei über 90%. Ein wichtiger Grund dafür liegt schon in der Entstehung neuer Konzepte und Ideen:
in langen Abstimmungsrunden zwischen Marketing, Werbeagentur und
Marktforschung werden sie meistens zerrieben oder rund geschliffen bis zur Unkenntlichkeit. Die Konsumenten reagieren auf solche „Kleinste-Nenner-Lösungen” gewöhnlich mit Teilnahmslosigkeit, der Kaufanreiz fehlt. Das Nürnberger Marktforschungs-Institut Konzept&Analyse hat deshalb ein Werkzeug für mehr Effizienz und Kreativität in der Phase der Positionierung entwickelt: Cafe Monopol®.
Das Cafe Monopol® – direkt gegenüber der Zielgruppe.
Im Cafe Monopol® kommen Experten und Zielgruppe zusammen an einen Tisch. Direkt, ungefiltert und im Dialog (!) erleben Unternehmen und Werbeagentur, wie die Zielgruppe über Konzepte und Produkt-Ideen denkt. So kann Kritik gleich in Verbesserungen münden und die gefundenen Stärken eines Konzepts bleiben nicht auf der Strecke. Für alle, die aktuell mit Fragen der Dachmarkenführung, Neubildung von Submarken oder dem Ausloten alternativer Marktsegmente befasst sind, ist Cafe Monopol® ein neues und effizientes Werkzeug.
Der Workshop – drei Schritte statt endloser Loops.
Zunächst entwickeln die Experten aus Ihrem Unternehmen gemeinsam mit
Heuer&Sachse und Konzept&Analyse verfolgenswerte Konzept-Ansätze.
Dann, etwa 1 Woche später, treffen Sie auf Ihre Zielgruppe: ganz entspannt, ohne Trennscheibe, in einem öffentlichen Café. Aufgeteilt in kleine Gruppen, kann man die vorbereiteten Konzepte gemeinsam diskutieren und optimieren. Direkt im Anschluss werden die Ergebnisse ausgewertet, weiter vertieft und – in einem dritten Schritt – gemeinsam mit klaren Handlungsempfehlungen aufbereitet und präsentiert.
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